En el libro que le hizo célebre No logo: el Poder de las Marcas, Naomi Klein nos alertaba sobre el comportamiento de las corporaciones multinacionales y su tendencia creciente a vender modos de vida, valores, imágenes, en su contínuo ejercicio  de marketing de marca . Me entero ahora, a través de una entrada que le dedica Julen Iturbe , del nuevo libro de esta escritora canadiense: La doctrina del shock .

Aunque no lo he leído todavía, parece que va a ser tan polémico como el primero. En su introducción se puede leer la siguiente cita

” Del Shock y de la conmoción surgen miedos, peligros y destrucciones inaprensibles para la mayor parte de la gente, para elementos y sectores específicos de la sociedad de la amenaza, o para los dirigentes. La naturaleza, bajo la forma de tornados, huracanes, terremotos, inundaciones, incendios descontrolados, hambrunas y epidemias también puede generar estados de shock y de conmoción.

(Shock and Awe: Achieving Rapid Dominance, extraído de la doctrina militar de la guerra contra Irak)”

Para entender mejor  de qué va la tesis del libro os pego aquí el corto que la propia Naomi Klein realizó con el cineasta mejicano Alfonso Cuarón.

Tras ver el vídeo, así a bote pronto, no he podido evitar pensar en un tema, sobre el que otro día volveré con más detenimiento, la famosa lucha contra el cambio climático, auténtico coco y museo de los horrores con el que se nos riega conveniente y diariamente por tierra, mar y aire. (Recomiendo seguir el riguroso y crítico blog C02, de Antón Uriarte, aunque sólo sea para ejercitar el pensamiento crítico). Y también me ha venido a la cabeza los curiosos spots publicitarios de las principales empresas multinacionales energéticas, ahora líderes del cambio verde.  Ver por ejemplo el de Endesa Para los hijos de tus hijos, que termina con el slogan Hacia una nueva conciencia. O también el de Iberdrola Entre todos. O el del mismísimo Repsol, Inventemos el futuro. Todos ellos magníficas piezas de marketing de marca, y todas ellas aprovechando el rebufo del acojono, del shock del cambio climático.

Otro día volveré sobre este tema, porque no sé si se ajusta a la tesis de Naomí Klein o no, pero está claro que aquí hay algo que no encaja. Así que como se afirma en el vídeo:

La información es la resistencia contra el shock. Armémonos.

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